Brief, bir tasarım projesinin başarısının %50'sini belirler. "Güzel bir logo istiyorum" — bu bir brief değildir. Gerçek bir brief, tasarımcıya proje bağlamını, hedeflerini, sınırlarını ve başarı kriterlerini aktaran kapsamlı bir belgedir.
İyi Brief'in 7 Bileşeni
1. Proje Tanımı: Ne yapılıyor? (Logo, broşür, web sitesi, kampanya) 2. Şirket / Marka Bilgisi: Kim olduğunuz, ne yaptığınız, değerleriniz. 3. Hedef Kitle: Kime hitap ediliyor? Demografik ve psikografik bilgiler. 4. Proje Amacı: Bu proje neden yapılıyor? Ne değişmeli? 5. Referanslar: Beğendiğiniz ve beğenmediğiniz örnekler (ikisi de eşit derecede değerli). 6. Bütçe ve Süre: Ne kadar zaman ve para var? 7. Başarı Kriterleri: Projenin başarılı olduğunu nasıl anlayacaksınız?
Referanslar Konusunda Net Olun
"Şöyle bir şey" veya "modern, şık, dikkat çekici" gibi soyut tanımlar farklı kişilerde farklı imgeler uyandırır. Pinterest board, Behance koleksiyonu veya rakip marka örnekleri çok daha somut rehberlik sağlar. "Şunu istiyorum" kadar "şunu kesinlikle istemiyorum" da değerlidir.
Brief Yazarken Kaçınılacaklar
"Siz ne düşünürsünüz?" sorusunu sormadan önce kendinizin düşündüklerini paylaşın. "Ajans bunu zaten bilir" varsayımıyla kritik bilgileri saklamayın. Her şeyi sözelleyin — yazılı brief sözlü konuşmadan çok daha güvenilirdir.